互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,精準(zhǔn)營(yíng)銷成為客戶投放廣告的主旋律,
青島廣告公司很多都開始為客戶提供精準(zhǔn)營(yíng)銷的服務(wù),廣告的本質(zhì)在于找到目標(biāo)客戶,營(yíng)銷目標(biāo)客戶,達(dá)成結(jié)果。所以精準(zhǔn)營(yíng)銷從第一部步就是排除掉非目標(biāo)客戶,找到精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶,對(duì)此部分目標(biāo)客戶進(jìn)行宣傳推廣。
現(xiàn)在獲取目標(biāo)客戶的方式有很多,從本質(zhì)上都是基于COOKIE植入、LBS定位以及各類客戶端軟件輔助等數(shù)據(jù)采集方式,青島廣告公司可以收集龐大的用戶數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)整理分析后,可以有效的為青島區(qū)域的廣告投放提供決策支撐。
下面讓我們看看怎樣做到廣告投放的精準(zhǔn)營(yíng)銷。
首先,精確用戶畫像
精確用戶畫像是精準(zhǔn)營(yíng)銷開始實(shí)施的第一步工作。一般是基于已積累數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,精確定位地域分布、性別比例、年齡結(jié)構(gòu)、知識(shí)層次、喜好傾向、社交圖譜等諸多特征。同通過(guò)一些常識(shí)的主觀判斷定位加上客觀的數(shù)據(jù)佐證,這是確
其次,精心制作對(duì)應(yīng)的物料和創(chuàng)意
在明確用戶畫像之后,就應(yīng)該根據(jù)此部分客戶的特征,精心做好廣告物料創(chuàng)意的文案編寫、物料制作等工作。如果廣告創(chuàng)意不夠亮眼,很難激發(fā)用戶的興趣,也自然不會(huì)帶來(lái)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。尤其是以CPM方式展現(xiàn)收費(fèi)的廣告投放,缺乏新鮮度的物料創(chuàng)意毫無(wú)意義,只會(huì)帶來(lái)廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。
第三,選擇合適的媒介資源進(jìn)行投放
現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)很多數(shù)字營(yíng)銷公司推出的DSP和RTB平臺(tái),基本上大規(guī)模的合并各類視頻、門戶、社交、移動(dòng)端等媒介的廣告位,然后采用競(jìng)價(jià)的方式銷售給當(dāng)?shù)氐膹V告公司。由于現(xiàn)行的營(yíng)銷廣告位,采用的幾乎清一色的CPM模式,只要展現(xiàn)就要付費(fèi)。所以青島廣告公司就一定要在精確用戶畫像的基礎(chǔ)上,有選擇的進(jìn)行媒介廣告投放。投放的時(shí)間、青島的哪個(gè)區(qū)域等都是要考慮的重點(diǎn)。
每個(gè)時(shí)代都有自己的特點(diǎn),互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,每個(gè)客戶的信息都被無(wú)限放大,在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上進(jìn)行展示,
青島廣告公司要做的就是緊跟時(shí)代,適應(yīng)時(shí)代的變化,利于時(shí)代發(fā)展的新興技術(shù)和信息結(jié)合青島當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境,將資源進(jìn)行落地執(zhí)行,服務(wù)客戶,成就自己。