公關(guān)簡稱PR,公關(guān)活動(dòng)public relations activities是企業(yè)為了在費(fèi)者心中建立起它們的企業(yè)形象而進(jìn)行的一系列活動(dòng),是現(xiàn)代化企業(yè)塑造品牌形象不可或缺的重要方式。
在青島,企業(yè)舉辦一場成功的
青島公關(guān)活動(dòng),通常會(huì)選擇是酒店或者戶外,像是青島本地的一些五星級酒店,艾美、魯商凱悅、喜來登、藍(lán)海等事眾多公司的首選,每年到了會(huì)議季基本,大型的宴會(huì)廳基本早早就預(yù)定出去。
一場成功的公關(guān)活動(dòng)不僅能夠起到宣傳公司品牌目的,同時(shí)還能快速的開拓市場,讓目標(biāo)客戶了解到本企業(yè)的實(shí)力優(yōu)勢,產(chǎn)品特點(diǎn)。
不同的企業(yè)需要舉辦不同的公關(guān)活動(dòng),一般按照活動(dòng)的形式,公關(guān)活動(dòng)可以分為以下六種類型:
第一:會(huì)議論壇型:主要是通過舉辦會(huì)議的方式,邀請客戶、媒體、行業(yè)權(quán)威人士等參加,包括產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、論壇峰會(huì)、交流會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等形式,這是企業(yè)最經(jīng)常使用的活動(dòng)形式,大部分的企業(yè)都會(huì)在季節(jié)交替、產(chǎn)品上新等時(shí)間階段,舉辦相應(yīng)會(huì)議,為公司和產(chǎn)品造勢。
第二:慶典型:包括年會(huì)、半年會(huì)、開業(yè)慶典、表彰會(huì)、奠基儀式等,主要是根據(jù)企業(yè)發(fā)展的階段,舉辦相應(yīng)的慶典型的公關(guān)活動(dòng),宣告某一段時(shí)間的成功和新的開始,畢竟一個(gè)好的開始,不僅能夠打響知名度,還能提高員工的企業(yè)自豪感,所以,此類會(huì)議企業(yè)一般都是尤為重視。
第三:展示型:主要是各種展覽展會(huì)的形式,像是車展、房展、家電展、服裝展等,此類活動(dòng)屬于廣義的公關(guān)活動(dòng)的范疇,大部分是在每個(gè)城市的會(huì)展中心舉辦,例如青島,舉辦展會(huì)地點(diǎn)主要是嶗山會(huì)展中心、黃島中鐵會(huì)展中心、即墨國際博覽中心。有的大型企業(yè)也喜歡在本公司舉辦,此類公關(guān)展會(huì)的主要作用是開拓新客戶,尤其是企業(yè)合作的客戶,國內(nèi)最出名的應(yīng)該就是此類展會(huì)的代表是廣交會(huì)。
第四:宴會(huì)酒會(huì)型:此類公關(guān)活動(dòng),除了宣傳公司實(shí)力之外,還有一個(gè)目的就是答謝客戶,所以一般的舉辦時(shí)間都是各種節(jié)慶假日,像是中秋、元旦、端午、春節(jié)等,一般是通過晚宴會(huì)的形式,既宣傳公司實(shí)力,又能和客戶在飯局酒桌上溝通交流,促進(jìn)后期的進(jìn)一步合作。
第五:路演型:此類活動(dòng)一般是用來做融資招商使用,吸引投資者關(guān)注企業(yè),擴(kuò)大企業(yè)的知名度,另外一些商場的路演,主要是用來作為促銷活動(dòng),起到提升銷售,短期清庫存等目的。
大型公關(guān)活動(dòng)往往耗費(fèi)很多人力、物力和財(cái)力,一般都在幾十萬甚至上百萬元?;I備時(shí)間往往達(dá)到好幾個(gè)月,為什么要進(jìn)行這樣大的公關(guān)投入?因?yàn)閷ζ髽I(yè)來說,最重要的就是品牌資產(chǎn),為了建立品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度,為了更多的目標(biāo)消費(fèi)者去購買他的產(chǎn)品,這就是公關(guān)活動(dòng)的最終目標(biāo)。